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“在任何背景下,都不会显得突兀。”
“这是一个完美的‘容器’。”
顾言朝笑了笑:“那第二套呢?”
“第二套?”品牌总监皱眉,“我们不是已经说过——”
“我们只需要一套。”
“第二套,是我自己的尝试。”顾言朝说,“我想看看——”
“在你们的规则里,还能不能,有一点‘人的颜色’。”
“你可以不选。”
“但我希望,你们至少看一看。”
品牌总监犹豫了一下:“好吧。”
“就当是,了解一下你们团队的创意范围。”
顾言朝打开第二套方案。
屏幕上,还是那些极简的视觉:
浅灰背景,深灰图形,黑白loo,无衬线字体。
看起来,和第一套,几乎一模一样。
“这……”全球创意顾问皱眉,“和第一套有什么区别?”
“肉眼看,没什么区别。”顾言朝说,“但——”
“颜色不一样。”
他点开其中一张海报,放大背景。
“这张海报的背景色,看起来是浅灰。”
“但它其实,是由三种颜色叠出来的——”
“青绿、赭、土黄。”
“我把它们的饱和度调到最低,再叠在一起。”
“肉眼看,是浅灰。”
“但在情绪上,它会给人一种——”
“像山,像壁画,像老纸的感觉。”
“只是——”
“这种感觉,很轻。”
“轻到,你不会意识到它的存在。”
品牌总监有点懵:“你是说——”
“你在我们的‘安全色’里,加了一点‘国风色’?”
“可以这么说。”顾言朝说,“但——”
“我没有加任何符号,没有加任何纹样,没有加任何能被识别为‘中国’的东西。”
“我只是——”
“换了一套颜料。”
“你们要的是‘空白’。”
“我给你们的,是——”
“有记忆的空白。”
全球创意顾问沉默了一会儿:“你觉得,这样做,有意义吗?”
“从商业角度看,没有。”顾言朝说,“从数据角度看,也没有。”
“但从人的角度看——”
“有。”
“因为——”
“人不是数据。”
“人会被颜色影响,哪怕他们自己不知道。”
“你们要的是‘容器’。”
“我只是希望——”
“这个容器,不是冷冰冰的。”
“它可以是——”
“一个,曾经装过山、装过水、装过壁画的容器。”
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