魔爪文学

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第58章（第1页）

“如果画面主色调的明度偏低，呈现出灰调的质感，受众看到会自然而然地联想到轻负担生活、低糖和清新，也完成了客户的诉求。此外，无负担和健康的展现还可以由文案实现，配文案不用提水果……”宋致晏看了一眼缩在墙角把手机横屏拿着，正横眉冷眼打游戏的郑唯，“……具体是什么就不关我事了。”

宋致晏说完，会议室里安静了几秒。与会两大部门的boss莫虞和周可盈互相看了一眼，莫虞冲她颔首，示意她先说。

周可盈清了清嗓子：“可以试试……但fresh之前的所有海报都是水果大特写，突然转成抽象的光，客户会不会觉得不像fresh？”

宋致晏挠了挠鼻尖，还没思考好解释的措辞，莫虞就在他之前回答道：“总要试试新路子的。”

周可盈“嘶”了一声，有点为难：“可是，一般来说，不建议更换广告方案，freshe在销量最好的这几年用的都是大水果特写，我担心更换方向会让大众产生陌生感。”

“不会的，大众对freshe已经很熟悉了，至少目标受众是，我们做q1的capaign时搞过调查的。”莫虞喝了口水，慢条斯理地解释道，“我们对从我们手下产生的广告要定出高标准，一旦发现一个新方案的测试效果比之前的更好，我们就要敢于更换。还没做测试之前一切都是未知数，但我们必须做出尝试。我的建议是做ab两个方向，同时投入市场测试。”

莫虞往椅背上一靠，抬手撑了下眼镜：“而且freshe作为广告主都在brief里更换了他们的诉求，如果我们只拿以前的老路子给他们看，说不过去。”

周可盈点头，当机立断指名宋致晏：“那你来做方向b，你肯定最熟悉你自己的构思。”

话音刚落，媒介策划突然插了进来：“但我不知道这个方向在投放上能不能跑通，freshe自成为我们客户起就没用过大水果以外的方案。”

“他刚才问的那个问题，谁能答？”莫虞转向杨柳，问她：“你觉得呢？”

杨柳想了想，皱起眉：“说实话，有风险。freshe的核心用户对大水果已经有认知了，突然换风格，可能会掉点击。虽然aice说了目标受众对品牌很熟悉，但在社媒投放的时候只呈现海报，不点进去很多人都会以为是其他品牌，或者根本没想到是果汁广告。”

莫虞微微仰起头，环视所有人：“所以如果让他做这版，谁来承担跑不通的风险？”

会议室内再次陷入沉默。

周可盈问他：“你想说什么？”

“我想说，如果让他做b方向，就要允许他尝试。不能既让他冒险，又用a方向的安全标准来考核他。”

他的语气很淡，公事公办，一丝不苟，但所有人都得听出来。他在给宋致晏划出一条保护线。

让入职一个多月的新人单独负责一个新方向，是风险很大的事情，失败了会被指责异想天开、天马行空、想法不落地，云云。于是莫虞合情合理地为他争取来一套保护措施，让他不至于摔得太惨，血流成河，很难清理的。

周可盈和莫虞对视了两秒，不动声色地移开目光：“行，我懂了。b方向单独评估，用另一套针对新方案的指数，不跟a的数据作对比。”

她转向宋致晏：“但你得保证一件事，你要真的想清楚为什么要这么做。不是为了不一样而不一样。”

一味地搞差异，有时候还不如墨守成规。

宋致晏抿了下嘴唇：“我知道。”

周可盈一锤定音：“那就这么定了。a方向elliot做，b方向ng做。周五上午十点，两版一起过。”

莫虞侧身朝着杨柳，压低声音说：“你帮ng拉一下fresh过去两年的所有投放数据。”

杨柳给他比了个ok的手势。

会议结束，其他人陆续离开会议室，只剩创意部除周可盈之外的三个人留下来清场。

准确地说，是宋致晏和邓斌明在收拾电脑和freshe之前的海报物料，郑唯还在游戏中厮杀。

邓斌明一边把海报卷起来捆好，一边问宋致晏：“刚才aice说的话，你听懂了？”

宋致晏点头：“他在帮我说话。”

“不只是帮你说话。他还在教你一件事，在职场上，接一个有风险的任务之前，要先谈好评估标准。不然你累死累活做出来，别人用另一套尺子量你，你完蛋了。”邓斌明顿了顿，继续说道，“你运气不错，有人愿意提前帮你把这个坑填上。”

宋致晏沉默了两秒，低声说：“我知道。”

邓斌明扛起几卷海报，拍拍宋致晏肩膀：“去吧，回工位拉磨去，周五见。哦对了，记得写会议报告，下班前交。”

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