魔爪文学

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第62章（第1页）

莫虞朝他走过去：“早上好。”

“……早上好。”宋致晏抬头看到他，愣了一下。

因为要和小猫们打交道，长发会被好奇的猫咪拿爪子勾起来玩，所以莫虞今天少见地扎了高马尾，刘海用猫爪形状的毛绒夹子夹了起来，是活动上领的小礼品，耳朵上戴着黑猫耳钉。穿着上是一件长袖针织开衫和薄款阔腿裤，很休闲的一套，针织衫上还粘着一撮撮各色的猫毛。。

这又是不一样的莫虞，不同于在职场里披荆斩棘的莫虞，也不同于流连在各种商务场合的莫虞，他们都是莫虞本身，却又各有各的漂亮，各有各的魅力。

宋致晏呆呆地把手里的纸袋递给莫虞：“……路上买的，不知道你喜不喜欢。”

他挠了挠头：“因为你说不能喝咖啡和茶，我问店员还有什么，她给我推荐了这个。”

还挺贴心。

莫虞拿出杯子看了一眼标签，是半糖的果蔬汁，这款产品主打的是低卡轻盈，在莫虞的热量摄入范围内。

莫虞晃了晃杯子，没有听到冰块碰撞的声音，但杯壁是冰的，想必宋致晏已经在这等了他很久。

“谢谢你。”莫虞插上吸管喝了一口，口味不错，他用目光上下扫了宋致晏一趟，“今天穿得很精致啊。”

宋致晏往他身侧躲了躲，避开他的目光：“……随便穿的。”

“不热吗？”莫虞朝场馆入口点了点下巴，“进去吹空调吧。”

一入门，冷气扑面袭来，正好是人体最舒适的温度，莫虞明显感受到身旁的宋致晏放松了身子。

宋致晏径直穿过序厅的导览台，莫虞却及时叫住他。

“我发现你好像不喜欢领导览区发放的免费物料，”莫虞啪地往他手里塞了一串告你鸡的树脂钥匙扣，莫虞漫不经心地向宋致晏说道，“这也是广告活动很重要的一环啊。”

宋致晏低头一看手心里躺着的大肥鸡，这只鸡比上次看起来更傻了，两只眼睛变成了x形，手上拿着一瓶汽水。

“这个是变色树脂，在紫外线下会变成酱红色的。”莫虞跟他解释，“在高温的夏天被烤熟的鸡，很应景吧？而且也会让人联想到豉油鸡，相当美味哦。”

好可怜，就算兢兢业业当吉祥物也逃不脱被宁港人当做美食凝视的命运。

“这样啊。”宋致晏把钥匙扣塞进口袋里，脑海里不合时宜地蹦出一个得意狡黠的女孩子。

他好像猜到是谁设计的了。

莫虞带着他进入序厅，在行业发展历程墙前停下，指着上面写着的一行字给宋致晏看。

“bethepresidentorelseanadvertisgguy，不做总统就做广告人。你知道这是谁说的吗？”

宋致晏怔怔地眨了眨眼睛：“你吗？”

莫虞无奈地看着他，叹了口气：“不是。你怎么会这么想。”

莫虞移开手，给宋致晏看这句话下标注的名字：“这里写的是小罗斯福。”

“哦哦。”

“但是，实际上，没有人说过这句话。”莫虞慢条斯理地解释道，“小罗斯福的真实发言是‘如果我能重新开始生活，我倾向于投身广告业，而不是其他任何行业’，《一个广告人的自白》中引述过这段原文。然后在2012年中信出版社出版阿尔伯特?拉斯克尔的传记时，把中文书名改成了《不做总统就做广告人》，这句文案是中文语境下的再创作，极具煽动性，因此在国内广告圈广泛流传，并被附会为小罗斯福的名言。”

“所以，这其实是中文出版营销和行业演绎的产物。”前文案撰稿人莫虞向宋致晏眨眼，“这就是优秀广告文案的魅力啊。”

宋致晏张着嘴，怔怔地点点头。

“我上次和phylia反映了这点，不过看来他们还是认为这句更有魄力和感染力，所以保留了下来。”

莫虞迈步穿过序厅，第一展厅是创意设计展区，几十年前的报纸广告、老电视里循环播放的经典案例、各种年代的logo演变，然后两人走到平面广告创意作品展前，一整面掺了淡灰色的白墙，按时间顺序整齐地悬挂着宁港广告行业的优秀平面作品。

莫虞手指搭在手臂上有节奏地点了点，思索了一下：“要从哪里给你讲呢？”

“广告的定义。”宋致晏即答。

定义是几乎所有概论教材的开篇。

莫虞有点惊喜又有点欣慰地看着他：“看来你上学的时候有在认真听理论课啊。”

这倒是出乎他意料。

“……因为只听了这一节。”

“很可惜，我现在没有办法给你讲这个。”莫虞自然地把手轻搭在他肩上，“现在已经不是上个世纪中叶那种几个aa学者围在一起就能讨论出清晰定义的时代了，之前的所有定义都不完全适用于当下社会了。我们进入了一个在相当长的时期内无法定义广告的时期，我并不打算花时间给你讲这种宏观业态上的东西。”

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