魔爪文学

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第144章（第1页）

他的声音不大，正常音量，但整间会议室都听得清。那种不怒自威的气场，宋致晏在他停职期间几乎要忘了。现在重新坐在同一间会议室，他才意识到“艾梅斯莫回来了”。

这场会议无疑是是莫虞复职的第一战，他是毋庸置疑的领导者。

会议室里响起几声零散的掌声，邓斌明拍了拍宋致晏的肩膀。这个动静很快平息，会议继续。

宋致晏耳朵有点红。他看向莫虞，想从他脸上看到一点什么，认可、鼓励、或者是一个神秘莫测的眼神，都可以，宋致晏都全盘接受。

宋致晏不合时宜地想起在岬港边的那个脸颊吻，他和莫虞说他忘掉了，那是他第一次骗莫虞。他记得很清楚，一见到莫虞的脸，他的脸侧就会传来柔软轻盈的触感，消散不去。

他虔诚又卑微地期待着莫虞转头看他一眼，让他再次回想起那个隐秘的瞬间。

但莫虞在低头翻文件，没有露出任何神色。

私下和莫虞接触太多，宋致晏都差点忘了，生活中的莫虞和工作上的莫虞是截然不同的两种人。

他在工作时，是残忍无情的。

“客户对‘乐园’的概念非常满意，”莫虞继续说，“认为它符合恒华转型后的品牌调性，科技向善、温暖、不贩卖焦虑。恒华的市场总监原话是：‘这个方案让我们终于知道自己在卖什么了。’”

陆柯依旧在他黑色封皮的笔记本上做记录，没有抬头。

“另外，”莫虞翻到下一页，“恒华方面希望把‘乐园’的概念延展到整个营销周期，不仅仅是tvc。也就是说，所有线上线下物料、社交媒体内容、甚至后续的ip孵化，都要围绕‘乐园’这个主题来展开。”

陆柯皱眉，发问道：“意思是，我们之前准备的那套功能导向的物料要全部推翻？”

tvc方向的推进和其他物料的设计是同步进行的，陆柯为了保险，让创意部准备的物料都以功能为导向。

“不是全部推翻，是重新包装。”莫虞解释，“功能点不变，但呈现方式要统一到‘乐园’的视觉语言下。比如，介绍产品功能的社媒配图或者h5，可以让伴伴的ip形象带着用户‘参观’乐园里的不同设施，每个设施对应一个功能。”

“这个工作量不小。”邓斌明评价。

“我知道。”莫虞说，“所以今天这个会，就是要把这些事定下来。”他顿了顿，轻咳一声，扫了一眼会议室，“在开始之前，有件事我要说一下。”

会议室安静下来。

“这段时间我不在，项目能推进到这个程度，辛苦大家了。”莫虞的声音很平，但宋致晏注意到他握着笔的手指微微收紧了一下，“特别是cas，代我盯了这么久，不容易。”

陆柯下颚线紧了紧，竭力对他露出一个微笑，借着抬手推眼镜的动作隐去眼神里的不虞：“分内的事。”

莫虞对他微微颔首，然后翻开面前的文件夹：“开始吧。”

会议的第一个议题是tvc的制作深化。

莫虞把打印好的分镜图发到每个人手上。宋致晏用周末的时间把草图扫描，重绘，整理成了规范的分镜脚本，每张图下面标注了时长、画面描述、音效、旁白。

“脚本已经发给大家已经看过了，我快速过一遍。”莫虞站起来，走到白板前，把分镜图一张张贴上去。他的动作很慢，像是在给每个人足够的时间消化。

他贴完最后一张，转身面对会议室。

“这个方案的核心，是把‘监护’这个功能性的概念，转化成‘陪伴’这个情感性的概念，告诉用户‘你的宠物值得拥有一个更大的世界’。”

说完，他就拧开水杯喝水，不再言语，把会议室交由其他人争论。

陈妤姗提问：“我有一个问题。tvc里完全没有出现产品的功能点，用户看完会不会不知道伴伴是干什么的？”

“最后五秒会出现产品画面和slogan。”周可盈说，“关于这个，在上次的内部会上我们已经讨论过了。”

“五秒够吗？”陈妤姗追问，“用户可能只记得乐园的画面，不记得产品。”

“那就对了。”宋致晏突然开口。

所有人都看向他。

“用户不需要记住产品功能。”宋致晏解释说，语气像是在陈述一个显而易见的事实，“他们只需要记住‘伴伴’这个名字，和看到它时的感觉。功能是买了之后才知道的。这种写在说明书上的东西，我们有其他办法去告知，不用单靠tvc。”

“没有直白的功能展示，用户为什么要买？”

“因为他们在tvc里看到了自己想要的。”宋致晏对自己产出的作品很了解，他明白自己想传达什么，所以他把解释说得很流利，“用户购买宠物产品的核心动机不是‘功能’，是‘爱’。功能是理性的，爱是感性的。你让用户先感受到爱，他们会自己去研究功能。”

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