魔爪文学

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第九百五十二章 同行搞鬼（第1页）

刘森看了看，并没有什么大问题，海瑟薇提出的四个要点，抓的也相当不错，几乎和孟欣所说的大差不离。

刘森交代道:

“好，接下来就是广告投放了。要着重在在中高端产品三生花上下功夫，无论是大屏幕，还是电视台，报刊杂志，这个词的频率一定要高。成为国内化妆品用户心目中，不逊色海外最顶级化妆品的国产品牌！”

关于化妆品，其实全世界都是一个样，广告宣传第一。没有广告宣传，就没有品牌效应，没有口碑，就没有市场！

宣传需要想办法，要跟别家区别开来！

要么就是如skII那样，神神秘秘，在其中成分上做文章，要么就是如兰蔻那样，在品牌上下功夫。

1935年诞生于法国的兰蔻，由armandpetitjean创办，作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～4o岁的成熟女性。

而它的品牌理念，是将女人比作玫瑰，各有其特色与姿态，玫瑰则成为了兰蔻的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰：代表香水系列；莲花：代表护肤系列；天使：代表彩妆系列。

而此时的兰蔻已经杀入了香江市场，并且在各大商场都有专柜，所代表的欧化的美是最易被天朝女性接受的，时尚又不失亲和力。

刘森想要的，就是做出国人自己的高端产品，三生花只是一个开始而已。

王锡照的动作很快，需要的代言明星，很快就是敲定了，共签下了凌青霞、章曼玉、温美玲和柳大庆等数十位明星。

鉴于刘森需要的度，王锡照没敢耽误，开始就是抛出了每人5o万~1oo万元的天价代言费。

这是每年的价格，后续视代言效果，效果好继续签还涨代言费。效果不好，下一年就换人代言，反正，维创系的女明星多的数不清，很多人排队想要代言这样又轻松赚钱，又能增加其曝光率的大广告！

除了能够在香江的星辰台和国内y视等各大主流媒体露面外，而且以后逐年增加广告费，让所有人都心动不已。

1o月15日，是百雀羚将会一直铭记的日子，凯文几人坐在电视机前，等待黄金时段的广告播放。

当凌青霞盛装出现的时候，伴随着磁性的柔美声音:

“天然花酿，养出东方美肌！”

屏幕画风顿时一变，一股高估而又不是市场性感的气息扑面而来，看的众人都是眼前一亮。

“完美！”

众人鼓掌，王锡照都是多看了几眼。

广告这东西，很讲究水平，好的广告，能够引起人观看的兴趣，以创意取胜更佳，但这一次，刘森选择了一路横推，大投入加上明星效应，这对于女人来说才具有最大的杀伤力。

忽如一夜春风来，仅仅一晚之后，如雨后春笋，第二天的报纸头条，期刊封面，都是出现了百雀羚的广告。

“咦，百雀羚推出新的系列了，不是都快不行了吗？”

“昨晚的广告没看吗，长达四分钟，简直堪称明星走秀啊，真不知道哪个公司钱多飘了，当红明星一下子出来二十多位。”

“不过还真别说，那个包装真好看，最近这么热，我刚好需要一款防晒补水的，价格也不贵，要不要去试试？”

“那是肯定的，我带上你，让你老公带上钱，走起！”

女人的疯狂程度，完全出乎了刘森的意料，虽然已经有心理准备，但第二日推出的两万套，到了中午的时候已经是被哄抢一空。

刘森混入街头，随便抓了一个妹子问道，对方手里拎着一套三生花的面膜：

“这位女士，请问你手上这款是什么东西，吃的吗，看起来很精致？”

妹子大为不屑的埋汰道:

“切，这都不知道，百雀羚推出的三生花系列。”

妹子的模样跟凯文很像，让他有点受伤:

“我也想给我太太买，请问一下，这一款好在什么地方？”

妹子无奈的对刘森摆了摆手，摇着头走了:

“喏喏喏，你看这里，不是写的一清二楚，你再看这包装，别说是1oo一套，就是2oo我也愿意，就连柳大庆和章曼玉都代言了，还能有错吗？”

刘森若有所思，果然女人是个根本猜不透的动物，和男人的消费完全是两个世界。

但这东西，他只要放手给海瑟薇他们来搞就行了，维创只要不断加大广告投放即可。

短短五天时间，就引爆了整个香江，疯狂大卖。

孟欣试用后很是满意，表示比原来的三生花系列都要好用一些，当然在制作的工艺上，凯文亲自监管，他暂时放弃了自己的盛世美颜，一心想要将百雀羚做成一流的大品牌。

一切都走上轨道之后，刘森决定将此事全部交给转交，然后不到十天，异变突生。

从来都是优雅的海瑟薇有些慌张，冲进了办公室，手中是当天的报纸，口中说道：

“老板，大事不好了，你看看这个。”

报纸的头版就是：

《百雀羚宣称的植物提取真的无害吗？》

洋洋洒洒足有三千字，刘森一路看下来，脸色凝重了起来，这篇文章并没有指出百雀羚哪哪不好，然而用意十分明显。各种猜测和质疑，并没有证据，但是暗指，百雀羚研实力值得怀疑。

刘森一个电话，将小陈召唤了过来，小陈说道：

“老板，这肯定是同行搞的鬼，我看问题出在兰蔻、sk还有欧珀莱身上，针对这段时间的市场比重，我们已经分析过了，兰蔻流失了23%的客户，而sk和欧珀莱相对较少，但也达到了15%以上，而且对着时间推移，他们的客户还在不断向我们转移。”

海瑟薇也说道：

“老板，我们是否出面辟谣，这才刚开始，生这样的事件，对我们名誉损害很大。”

刘森看着面前的报纸，很明显，这是一篇公关文，全程并没有提到任何百雀羚不好的地方，但这已经足够了，至少能引起消费者的疑虑。

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