魔爪文学

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第55章（第1页）

&esp;&esp;创意叫【跑了就懂了】。具体的内容，我们可以出一系列病毒视频，记录那些从从不跑步-开始跑步-懂得跑步跑者的心路历程。&esp;&esp;他们可能是工作007晚上还要去蹦迪的白领、只爱跳广场舞的大妈、周末疯狂补课的学生&esp;&esp;第一个创意阐述完毕，米麒思考了一下，喃喃道：我觉得这个还不错，焱少，你觉得呢?&esp;&esp;确实还不错。&esp;&esp;坐在会议室c位的董焱，左手支着下巴，右手掌按在会议桌上，大刀阔斧地坐着。因为一块pizza滋长的不愉快心情，被工作暂时压下。&esp;&esp;他专注地看着白板上的idea，皱眉沉思着。沉默的时间久到，让会议室逐渐陷入窒息。&esp;&esp;良久，他才发出啊一声，打了个响指：我知道问题出在哪里了。&esp;&esp;这个idea是hugo提出的，所有人松一口气之余，同时也好奇，董焱说的问题是什么。&esp;&esp;董焱指着idea说：今年是海马第十年，但是，第一个idea更像是海马的第一年，就是刚开始跑步的时候讲的主题。&esp;&esp;你们可以想象，海市举办马拉松之初，就是小圈子运动，参加的人不多，关注度也低。那时候，你跟消费者沟通【跑了就懂了】，确实会引发大家的兴趣。扩大参与的人，等于扩大品牌的消费人群。&esp;&esp;但如今，海马已经开跑10年了。大部分跑步的人，已经把这个赛事纳入一年一度必须做的事情。这些参加的人，不会不懂跑步的意义。&esp;&esp;而对于不跑步的那些人，我们在这个节点沟通跑步的意义，我觉得时间不对。&esp;&esp;米麒薄唇不自觉上扬，他听过太多ba掉创意的理由，大多是大而空的，譬如：&esp;&esp;我觉得这个创意听上去有点普通。&esp;&esp;感觉这个idea不够爆!&esp;&esp;他们会用一个普通、不够爆否掉一个ancy思考很久的idea。&esp;&esp;当你反问他们，怎么才算爆，不普通的创意是什么，他们又说不出所以然。&esp;&esp;更有甚者，看着你的方案反问：你觉得你们的idea好吗?能爆吗?有信心吗?&esp;&esp;每次米麒遇到这种问题，脸上不显现，心里的白眼已经翻到天上去。&esp;&esp;然而，董焱不会。他会用多年的经验告诉你，你的问题在哪里。就像这个创意，本身没有不妥，换另一个运动品牌可能就卖出去了。但放在百得的比稿，确实不合适。&esp;&esp;这，就是董焱的厉害。&esp;&esp;米麒朝颜如玉抬了抬下巴，说道：行吧，那我们再看看第二个。&esp;&esp;颜如玉继续讲解第二个idea，这是创意组kk提供的idea。&esp;&esp;在搜集这十年海马相关资料的时候，我找到一个海马参与者的发布在社交平台上的内容。&esp;&esp;他说，海市并不是一个适合跑步的城市，这里太忙，生活节奏太快。旧城区道路狭窄、凹凸不平，新城区弯绕车多。热的时候太热，冷的时候又太冷。但每年，只要有赛事，我们还是会抓紧机会参与。&esp;&esp;因为，没有任何事情，任何东西，能拦住我们对跑步的热爱。&esp;&esp;所以，在海马十周年，百得喊话海市的所有跑者：【只管跑，拦不住】。&esp;&esp;邀请明星、跑者讲述自己只管跑，拦不住的精神，在网络上传播，在海马当天，我们在海市马拉松沿途的地标，如：公交车站牌、户外大屏等位置，投放插画。&esp;&esp;idea讲述完，所有人的目光又集中在董焱身上。明眼人听得出来，这个idea的洞察和执行度比第一个要好。&esp;&esp;但是，在挑剔的董焱眼中，也一样吗?&esp;&esp;董焱这次思考时间很短，手掌啪一声，拍在会议桌上，一锤定音似的：这个洞察goodjob，一个补充，海报的deo，以及投放位置，一定要有传播性，不然客户想象不出来。&esp;&esp;除了idea本身好，视觉效果也是提案里非常重要的部分，让客户通过ppt上的创意deo，直观了解创意落地效果。董焱的这句补充，是提升客户buy这个idea的制胜秘籍。&esp;&esp;wowowo!!会议室里的所有人长舒了一口气，三水妹用力拍了下的kk的肩膀。&esp;&esp;恭喜你呀，kk!卖稿成功!&esp;&esp;kk有些害羞地伸手压低鸭舌帽，巧妙地遮住冷酷脸上，微微扬起的唇角。&esp;&esp;会议按时结束，被采纳idea的人开心，没有被人董焱骂也开心。唯独hugo，脸色不太好。&esp;&esp;他不负责百得项目，道理上，不应该出现在会议室。想创意也不是他擅长的。&esp;&esp;但米麒点名让他来，还要带着idea来，所以，他这周都在费劲心思想这个。没想到，进入了二分之一决赛，还是输了，真是浪费时间。&esp;&esp;走出会议室，颜如玉拍了下他肩膀，安慰道：hugo，别不开心，我的idea连留在白板上的资格都没有呢。&esp;&esp;被颜如玉发现情绪波动，hugo面子挂不住，强撑着：开玩笑，我怎么可能为了这种事不开心。&esp;&esp;颜如玉哼了声，双手交叉胸前：在我面前，你还编?下次有事别找我。&esp;&esp;大熊执行期间，如玉出人出力，帮了他许多。hugo向来知道，一条职场铁律：不要妄想跟同事交朋友。&esp;&esp;以前在rex手下，习惯了利益为重的勾心斗角，现在遇见的颜如玉这样，潇洒真诚的人，心里又觉得兴许可以熟一点&esp;&esp;看她说狠话，hugo只能服软。&esp;&esp;他摸了摸鼻子老实说道：确实有一点不甘心，但kk的想法也确实好，输给他，我心服口服。&esp;&esp;颜如玉听他说完，眨了眨眼睛，问道：没有了?&esp;&esp;hugo被她问愣了，想了想：还有什么?&esp;&esp;在广告分工里，或者在zero里，aount不需要承担创意输出，你知道的吧?&esp;&esp;我们可以客策一体，但是呢，有焱少这尊大神在，这方面不需要我们花心思。&esp;&esp;hugo一脸茫然，依然没听懂如玉话里的意思。&esp;&esp;颜如玉一脸孺子不可教也的无奈，解释道：这次头脑风暴，是焱少特意叮嘱老大，安排我们参与的。想idea呢，看似训练我们的洞察力和创意能力，其实是让我们跟着焱少学学怎么判断创意。&esp;&esp;怎么想到一个创意固然重要。但怎样判断一个创意是否onbrief，对于aount而言更重要。&esp;&esp;因为他们在所有职能，包括了所有环节的沟通与把控。&esp;&esp;前期判断客户需求，方案判断是否给出合格的创意，执行确保按原计划进行都在他们职责范围内。&esp;&esp;就像你在写一本小说之前，要先想好核心梗和创新点，这相当于创意提案。下一步，你会出具执行方案，相当于小说大纲。最后落笔开始写，就是具体执行。&esp;&esp;aount需要培养一个sense，确保每个环节按时不出错，但不出错的标准怎么制定?就是这个会议要学的。&esp;&esp;hugo这才恍然，本以为只是让他贡献脑袋和创意，没想到居然是让他来上培训课的。&esp;&esp;头脑风暴结束后，董焱马不停蹄到朗豪办公室，开合伙人会议。&esp;&esp;刚成立zero的时候，只是一个工作室，董焱一个人说了算。&esp;&esp;后来，业务规模上来了，需要有人管理公司，于是，他把朗豪拉过来当ceo，持有zero股份。&esp;&esp;再后来，他们共同好友方曾濂回国，到zero参观。以广告公司的office怎么能在一个老破小的厂房为由，强行贡献自家在cbd办公楼的其中一层给zero，正式入股。&esp;&esp;于是，每个季度他们三个人都会象征性开一次股东会。&esp;&esp;看见董焱进来，方曾濂就开始嘴碎了：哎哟，阿淼，今天谁惹你哥了，这张脸比我喝的美式还黑。&esp;&esp;三水妹当然清楚她大佬为什么心情差，但又不敢直说，白了一眼方曾濂，敷衍道：饿了吧。&esp;&esp;朗豪立刻说：哎，刚好，米老师给我们送了些pizza过来，吃点?我们开会还要些时间呢。&esp;&esp;董焱脸色又暗了一度，还赠送了朗豪一记眼神杀。&esp;&esp;三水妹看着朗豪，嘴角抽搐着：ronald哥，你真会精准踩雷。&esp;&esp;朗豪无辜道：不吃别后悔!等下你要是

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