魔爪文学

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第5章（第1页）

&esp;&esp;朗豪这时心情开始复杂，不知道该开心，还是该惆怅。&esp;&esp;他喊了声董焱。董焱转过头，他和朗豪之间隔着米麒，怕被外人听见，朗豪故意俯身往米麒靠了靠。&esp;&esp;董焱被他带着，也微微俯身，一股淡淡的柑橘调香味，飘入董焱的鼻尖，莫名好闻。&esp;&esp;米麒识趣地往后靠了靠，给他们腾了空间。&esp;&esp;只听见朗豪放低声音：你待会儿千万别提那件事啊!&esp;&esp;朗豪说的那件事，是今年年初，百得遭遇的一次公关危机。&esp;&esp;今年年初，百得发起一场电梯广告战役，本质上是百得集团希望鼓励女性一起运动。&esp;&esp;但在广告内容执行上，却惨遭滑铁卢。&esp;&esp;广告上一个身材火辣的女生穿着一身百得运动服。海报文案赫然写着：没有百得，我不穿!&esp;&esp;为了吸睛，海报上甚至把我不穿三个字，加粗又加大。&esp;&esp;神一样的文案，神一样的配图，制造了神级别的公关灾难。&esp;&esp;投放时间适逢春节，各个住宅区的电梯中，都能看到这则广告。试想男女住户，在搭乘电梯时，面对这样的大字报广告。其尴尬程度可想而知。&esp;&esp;不出所料，广告投放不到一周，就收到了不少批评。最后，还引来了当地市场监督管理局下场，给品牌开了违背社会良好风尚的处罚，广告全面下线。&esp;&esp;那之后，百得大中华地区的kt大换血。他们kt内部讨论，觉得急需提高kt员工业务能力，所以迫切邀请头部广告公司轮番做workshop。&esp;&esp;那么大的事，董焱和米麒当然有所耳闻。&esp;&esp;董焱没好气地应道：放心吧，不会提。&esp;&esp;【作者有话说】&esp;&esp;作者粤语os：信你一成，双目失明～&esp;&esp;今天更三章，大家多收藏!跪谢!&esp;&esp;确实能拆&esp;&esp;趁着还没开始，米麒问hr要了几瓶矿泉水，然后挨个分给其他人。&esp;&esp;递给三水妹时，察觉桌面轻微抖动。他下意识歪头看向桌下，原来是三水妹太紧张，控制不住地在抖腿。&esp;&esp;他弯着嘴角，温柔问了句：没事吧?&esp;&esp;听见米麒的声音，三水妹僵直后背，立刻停止抖腿。董焱的目光也看了过来，眼里带着询问。&esp;&esp;其实，三水妹很紧张。但车上董焱已经斩钉截铁不让她换，只能硬着头皮上。&esp;&esp;如今米麒出现，他们四个人就被迫分成两大阵营，三水妹作为董焱这边的，就算紧张到心脏病发，也绝不能向米麒求救。&esp;&esp;她收起内心的紧张，艰难地扯出一个微笑，强撑道：我没事&esp;&esp;米麒的视线从她一言难尽的表情上移开，心里不明白董焱葫芦里卖什么药。在百得workshop那么重要的场合，忍心让一个瑟瑟发抖的女生做演讲代表。&esp;&esp;他拧开瓶盖，喝了一口水，视线随意地扫向会议室。除了他们对面一排座位空着，会议室已经满员。&esp;&esp;这时，一个身穿紫色运动服的中年女人姗姗来迟，身后还跟着一男一女。从其他人看他们的目光，可以判断：boss来了。&esp;&esp;落座前，负责会务的hr向他们介绍道：今天参加这个workshop的员工，都是我们百得kt的同事。这位是百得大中华区kt总监phia，还有分别负责线上、线下渠道的市场经理，steven和ura。&esp;&esp;双方互相握了握手。站在最前的kt总监phia，目测40来岁，身材瘦削，保养得相当好。眉宇间透露着上位者的气量。&esp;&esp;她看着董焱，笑道：总算见到戛纳大神本尊了。很期待你们今天的分享。&esp;&esp;爆炸归爆炸，基本寒暄董焱还是能做到，谦虚道：哪里，谢谢百得对zero的邀请。&esp;&esp;米麒敏感地觉察到，董焱只提了zero，刻意回避了戛纳大神这件事。&esp;&esp;双方寒暄过后，大家纷纷落座，workshop正式开始。&esp;&esp;董焱留意到，phia目光跟米麒相遇时，微微点了下头，看来两人认识。心里疑惑，这个phia是在百得爆出负面后，临危受命从新加坡调回来的。米麒这也认识?&esp;&esp;不容他深思，会议开始，他只能把注意力转移到大屏幕上。&esp;&esp;三水妹做了三次深呼吸，努力挤出一个笑容，不疾不徐地开始讲解。&esp;&esp;老实说，米麒挺惊讶的。进入提案后，三水妹就跟换了个人似的。她声音清亮，条理清晰，跟刚才那个紧张到抖腿的女生，判若两人。&esp;&esp;米麒突然想起以前的自己。那时候初出茅庐，硬着头皮提案，踩过不少新手雷。&esp;&esp;包括但不限于：按ppt时手抖，演讲时吞口水声音太大，被客户问得哑口无言等等。&esp;&esp;然而，他如今的提案和应对能力，能如此快速、自如，都是从那些窘迫时刻练出来的。&esp;&esp;反观，以三水妹的年纪，能达到这样的演讲水准，他不禁撇了眼董焱，默默赞道：强将之下无弱兵。&esp;&esp;今天，zero的workshop分享主题，关于企业内容营销。&esp;&esp;对于米麒这种老广告人来说，这个分享主题老生常谈了。他扫了一遍现场人的反应，从敲键盘、按手机的动作里，不难察觉，大家对此兴致缺缺。&esp;&esp;三水妹的分享持续了30分钟，要是仔细听，里面不乏干货。很多品牌洞察和策略，对乙方有相当大的启发。但对甲方来说，则有些无趣。只有看到竞争对手的案例时，他们的注意力才稍微集中些。&esp;&esp;米麒的视线落到旁边的董焱身上。&esp;&esp;董焱手托着下巴，表情淡淡的看着演讲的三水妹，并没有展露出一丝不耐，似乎对他们的反应早有预料。&esp;&esp;之前听朗豪说，workshop是迫于无奈答应的，那破罐破摔估计也是应对方法之一。&esp;&esp;三水妹分享完最后一个案例，她悄悄松口气，把ppt翻页器给了董焱。&esp;&esp;案例分析到这里，接下来，我要问在座各位一个问题。&esp;&esp;静坐许久的董焱突然起立。他人高马大，气质出众，光坐着就已经非常有压迫感了，站起来更是焦点所在。会议室里昏昏欲睡的一群人，瞬间清醒。&esp;&esp;董焱挑起浓眉，问：刚刚分享的案例，你们有亲眼看到过的，举下手?&esp;&esp;接着又补充道：随便看到一张海报，都可以。&esp;&esp;所有人面面相觑，更多的是茫然，只有角落里的零星几个人，悄悄举了手。&esp;&esp;董焱点头，胸有成竹：老实说，不只我们做的capaign你们没见到。百得自己的，你们也未必都知道。&esp;&esp;有人愿意接受挑战吗?&esp;&esp;在客户面前，挑衅团队的专业?董焱的互动太大胆，朗豪坐在一旁，后背和手心开始冒冷汗。&esp;&esp;看着要点人互动，大家瞬间不敢吭声。董焱倒是很强势，仿佛他不是乙方代表，而是甲方本人。手指朝会议室的人群里，随便点了个人起身。&esp;&esp;选中的，是坐在phia旁边，那个叫steven的男生。刚刚hr特意介绍，他是负责线上渠道经理。&esp;&esp;董焱按了下翻页器，ppt往下翻了一页。弹出一张视频截图，画面像素很低，感觉这个视频有些年头了。但能隐约看见一个男生穿着百得球鞋在奔跑。&esp;&esp;董焱不客气地问：steven，能认出这个视频里，穿的哪款产品吗?&esp;&esp;steven戴着眼镜，他一边嚷着：太模糊了吧!一边把头贴着大屏幕，可惜依然看不清。索性站在三水妹旁边，直接看笔记本电脑上的原版。&esp;&esp;半晌道：看鞋型，应该是10年前的款式?&esp;&esp;米麒留意到phia的嘴角扯了一下，接着，董焱又按了下一页。&esp;&esp;模糊的画面，瞬间变得清晰，产品也看清楚了。居然是他们去年的一款新品。&esp;&esp;steven的脸色有些不悦，这个产品上市传播，他有份参与。但现场不敢说什么。&esp;&esp;董焱没时间顾及steven的感受，直接抛结论：这个实验，不是想为难steven。只是想跟大家表达一个观点。&esp;&esp;传统内容营销的时代已经过去，一条tvc、一场event，很难引起消费者甚至我们广告人、品牌人的关注。&

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