魔爪文学

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第60章（第1页）

宋致晏想要说的东西其实有很多，多到他无从下口，他思索再三，最终张口问莫虞：“我刚到公司的时候，elliot让我做活悦燕麦奶的社媒配图，我第一版用的是我最喜欢的设计风格，但elliot打回去了。第二版完全是借鉴活悦以前的图，却很快通过。我那个时候以为，在广告公司里面对着客户，自己的想法会被改得面目全非，或者从一开始就按着客户的想法走。”

“但是今天的事，似乎又不是这么一回事，好像另辟蹊径，提出一个完全不同的新方向也是可以被接受、被允许尝试的。所以……我现在反而不是很清楚了。”宋致晏转头看着莫虞的侧脸，“你以前做文案的时候，也会这样吗？”

“世有伯乐，然后有千里马。问题在于不可能每个客户都是伯乐，你也没有办法去逐个求证，因为测试成本太大了。也许设计师会遇到一个和他同频的、理解他创意的甲方经理，给他一个想法落地的机会，毕竟商业性和艺术性并不是水火不相容的二者，一个设计师总会有表达的空间，特别是在赫普奥斯这种大公司。”莫虞吸了一口烟，慢慢吐出来。烟雾在玻璃上撞碎，散开，“但这毕竟是刀尖上的舞蹈，你为甲方服务，第一要义是不脱离brief，后面才有你发展的空间，当然，在做这种事之前，要先征求团队的意见，你自己一个人担不了这么大的责。”

莫虞叹了一口气，笑笑：“今非昔比，现在已经不同于十几二十年前那种创意主导的广告业态了，客户的意见在很大程度上影响了广告的最终产生，我在干文案的时候还有机会游说客户选择我觉得更好的方案，但现在，做一则广告的时间越来越短，没有人会去和你咬文嚼字的。thectoriskg，这是世上所有服务行业的箴言。”

宋致晏抿着嘴唇：“话是这么说，但每次我的方案被pass的时候，我都会有点难过。”

觉得自己的所有努力都变成了会议室废纸筐里的纸团，可怜巴巴。

“我该怎么说呢？嗯……其实一则好的广告，既不是由广告公司创意部提出的，也不是客户的brief里要求的，是二者经过不断的调查、提议、商量、融合、检验之后形成的。这其中每个人都是必不可少的环节，至少我这么认为。所以说，只要有你的参与，最终形成的东西就有你的气味。”

宋致晏看着莫虞的侧脸，沉默不语，他突然发现莫虞的睫毛很长，垂下来能遮住整个眼眶。

莫虞侧过脸看他：“如果你还未自己的想法面目全非而感到沮丧和愤愤不平，那你得先想清楚一个问题，你画画的时候，谁是观众？”

宋致晏一愣，从神游中被拽出：“什么？”

“你以前画油画，挂在画廊里。买画的人喜不喜欢，不影响你画什么。但现在你做的是广告，广告的观众不是你，是fresh要卖的那群人。你是替他们看的。”

他弹了弹烟灰：“所以你说的‘自己的想法’，到底是什么想法？是‘我觉得这样好看’，还是‘我觉得这群人看了会想买’？”

宋致晏沉默了几秒，低声说：“……有时候分不清，我无法揣摩出所有人的想法。”

“分不清是正常的，毕竟你刚入职。”他把烟按灭在烟灰缸边缘，“但你要知道一件事客户改你方案，不一定是审美不行。”

宋致晏抬头看他。

“有时候是他们比你了解自己的用户。有时候是他们要过老板那关，老板要过董事会那关，董事会要看财报。你的设计进到那个流程里，就不再是你的设计了，是一个要被十八个人‘同意’的东西。”莫虞顿了顿，补了一句：“你那版‘晨曦’，如果真能活到最后，被改过多少次，你不知道。”

宋致晏皱起眉头。

莫虞笑了一下，很轻，蝶翅般的长睫毛颤了颤。

“你画一幅画，签你自己的名字，那是你的作品。”莫虞说，“但是你做一张海报，签fresh的logo，那是他们的产品。”

他看着宋致晏的眼睛，因为宋致晏看着他的眼睛。

“致晏，你要学会去接受这个，这是每个广告人的必经过程，我也是。”

宋致晏没接话，他低头看着自己的手，指尖还有一点铅笔灰，是开会前画草图留下的。

“我不是接受不了……我只是想知道，怎么做出‘活到最后’的东西。”

莫虞转回头，拿起架子上放的除烟味喷雾，慢条斯理地喷在自己的袖口、衣领和发尾。

“周六下午我有空。”

宋致晏一愣。

莫虞歪着头微笑，冲他眨了眨右眼。

“带你去个地方。”

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