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男人点头,妻子在问保修政策,孩子盯着屏幕里的动画片出神。
陈默看了几
;分钟,转身离开。
他忽然明白了老陆说的“护城河”是什么意思。
价格战是护城河吗?是,但很浅,一跨就过。
品牌是护城河吗?是,深一些,但要持续投入才能维持。
技术是护城河吗?是,最深,但也最难挖。
而投资的本质,就是在不同深度的护城河之间,做选择。
回到亭子间,天已经黑了。
陈默打开灯,把今天的调研记录整理好,归档。然后在投资笔记上,新开一页,写下标题:
企业护城河分析框架
下面分三栏:
公司护城河类型护城河宽度评估变化趋势
长虹成本优势(规模)中等(依赖持续降价)变窄(行业产能过剩,价格战难以为继)
海尔品牌+服务中等偏窄(品牌认知度在提升,但技术依赖外购)缓慢变宽(服务网络建设,海外拓展)
索尼技术+品牌宽(独家技术,高端品牌形象)稳定
写完后,他看着这张表,久久不语。
表很短,只有三行。但为了填满这三行,他花了三周时间:读财报,跑卖场,观察消费者,请教老陆,阅读巴菲特。
而这三行字,可能决定了未来几年,他的资金该流向哪里。
不,不只是资金。
是他的时间,他的精力,他对投资的信仰,他试图在这个市场里找到的、超越随机波动的确定性。
窗外传来电视的声音。隔壁邻居在看《新闻联播》,主持人的声音透过薄薄的墙壁传过来:“今年一季度,我国家电行业继续保持快速增长,其中彩色电视机产量同比增长18%……”
增长。
陈默想起老陆的话:“没有护城河的利润,是沙滩上的城堡,潮水一来就垮。”
如果整个行业都在增长,那么所有的公司看起来都在赚钱。就像涨潮时,所有的船都在升高。
但潮水会退去。
到那时,才知道谁在裸泳。
谁有护城河,谁没有。
陈默关掉台灯,在黑暗中坐了一会儿。
然后他打开灯,在笔记本的最后一页,写下一句话:
“投资不是猜涨跌,是判断护城河的宽度与持久度。而判断,需要走出屏幕,走进商场,走进工厂,走进真实的世界。”
合上笔记本,夜已深。
但陈默知道,明天,他还要继续走出去。
因为护城河不在k线图里,而在每一个企业的产品里、技术里、品牌里、与消费者的每一次互动里。
他要做的,就是找到那些真正在挖河、而不是在沙滩上堆沙堡的公司。
哪怕很难。
哪怕要花很长时间。
但值得。
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